CONTENIDO TEMATICO

Taller de Comunicación
Tarija y Oruro
Agosto 2010
Presentador: Profesor Luis Peon-Casanova, Universidad de Nebraska-Lincoln

5 Teorías de la Comunicación social


1) La teoría del aprendizaje social.
Nos sugiere que las personas aprenden al observar a los demas, incluyéndo a lo que se ve, se lee y se escucha en los medios.

2) La teoría de las diferencias de los individuos
Nos sugiere que los efectos de la comunicación son diferentes en diferentes personas de acuerdo a sus características individuales.

3) La teoría del cultivo.
Nos sugiere que las medios afectan y moldean la forma de pensar y de actuar en los individuos y las masas con el curso del tiempo.

4) La teoría de ‘Agenda Setting’ Enmarcando la realidad.
Nos sugiere que los medios encuadran un segmento muy estrecho de la realidad dictando lo que se percibe como importante. Este teoría se usa con frecuencia para estudiar los motivos politicos.

5) La teoría de la gratificación personal.
Nos sugiere que el individuo esta al control de lo que recibe y lo que selecciona. Este tipo de teoría explica como los nuevos medios y la audiencia interactúan.
Recursos:

Rodman, George. Mass Media in a Changing World, Mac Graw-Hill, 2010

Teorías de la Comunicación Masiva: http://www.informaworld.com/smpp/content~db=all~content=a785351121

Mass Media Theories:
http://www.utwente.nl/cw/theorieenoverzicht/Theory%20clusters/Mass%20Media/





Luis Peon-Casanova
Assistant Professor
Visual Literacy Program
Advertising
College of Journalism
University of Nebraska-Lincoln
(402) 472-3055

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